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公共關係學：原理與實務
公共關係學：原理與實務
公共關係學：原理與實務
商品網址: http://www.kingstone.com.tw/book/book_page.asp?kmcode=2015700088096&RID=C1000302652&lid=book_class_sec_se&actid=WISE
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商品訊息描述:
《公共關係學：原理與實務》
本書以「12345」為經，實務心得為緯，描繪現代公共關係的整體面貌。
所謂「1」係指從事公關的一條具體路線：經營組織形象。
「2」意味著公關的兩個核心概念：創造與維護組織的可信度、凡事從受眾角度思考問題。
「3」表示公關企劃的三個要素：情報、策略、創意。
「4」指出四個面向的公關策略：受眾的選擇或界定、組織定位、溝通訊息、溝通媒介。即作者所謂的2PM：Publics、Positioning、Message、Media。
「5」則代表五個基本原則：全員公關、誠實為上策、言行要一致、雙向傳播和對等溝通。亦即作者所謂的「WHATS」原則。
本書除了作為實務界人士參考之外，更希望對台灣的公關教育盡一份心力。
以房養老 合庫
作者介紹
姚惠忠
出生地：桃園
現任：大葉大學人力資源暨公共關係系專任副教授
北京大學廣告系兼任副教授
威肯公共關係顧問股份有限公司顧問
北京人民廣播電台策劃中心顧問
台灣公共關係管理學會委員
學歷：政治大學經濟系博士
經歷：世新大學公關廣告系兼任副教授
銘傳大學經濟系兼任副教授
威肯公共關係顧問股份有限公司副總經理
雙十園雜誌社總編輯
上策行銷顧問有限公司副董事長
中華選舉研究學會理事長
公共關係學：原理與實務－目錄導覽說明
- 壹概念篇
第１章公共關係的定義
第２章公關與新聞、廣告、行銷的比較
第３章公關實務工作內容
第４章公關主體和客體
第５章公關的過程－－溝通與傳播
第６章公關的WHATS原則
第７章公關人員需要的特質和技能
貳操作篇
第８章公關企劃
第９章情報與研究
第10章創意
第11章新聞宣傳
第12章事件
第13章廣告
第14章網際網路
第15章其他溝通工具
第16章評估
參危機篇
第17章危機前的最佳操作
第18章危機處理
第19章危機傳播與危機過後
第20章政府公關
第21章媒體關係
第22章消費者關係
第23章員工關係
第24章社區關係
第25章危機前的最佳操作
第26章危機處理與危機過後
語言：中文繁體
規格：平裝
分級：普級
出版地：台灣
商品訊息簡述:
- 作者：姚惠忠
追蹤
- 出版社：五南
出版社追蹤
- 出版日：2012/3/1
- ISBN：9789571157931
- 語言：中文繁體
- 適讀年齡：全齡適讀
公共關係學：原理與實務
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